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618影响力报告:京东天猫拼多多指数差异大

2019-06-19

在电商平台激烈的角逐中,2019年“618”年中大促完美收官。

6月19日凌晨,京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷公布“618”年中大促的“成绩单”。三言财经通过搜索指数,对今年的“618”进行平台、品牌商等进行多方位分析,来探究618各方面影响力究竟如何。

 

2019年“618”百度指数趋势

2018年,“618”百度指数在6月1日达到峰值20747,6月18日当天指数为15557,5月21日~6月19日的近30日内“618”指数平均值为9007。

 

2018年和2019年“618”百度指数趋势

数据上看,在6月18日当天,2019年的百度指数较2018年同比增长183.98%;同一期间,2019年百度搜索指数平均值较2018年指数同比增长27.12%。

随着数字经济时代的到来,线上线下消费深度融合,网购模式产生新的变革。2019年“618”期间的搜索指数相对平均,数据整体高于2018年,热度更高,充分体现了网民的消费能力得到提升。

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天猫、京东、拼多多指数对比:

京东>天猫>拼多多

今年天猫“618”启动要早于京东。在天猫“618”启动会上,阿里曾高调宣称今年“618”将向“双11”看齐,开启“史上最大投入”,不过数据热度来看,今年“618”京东仍是最大赢家。

天猫:

 

2019年“天猫”微信指数趋势

2019年6月18日,“天猫”微信指数为2973922。

 

2019年“天猫”百度指数趋势

2019年,“天猫”百度指数在6月18日当天达130005,5月21日~6月19日的近30日内指数平均值为64972。

 

2018年“天猫”百度指数趋势

2018年,“天猫”百度指数在6月18日达94588,近30日内指数平均值为81581。

6月18日当天,“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增长37.44%,但指数平均值同比下降20.36%,说明在该时间段内,天猫2019年热度较2018年有所下滑。

京东:

 

2019年“京东”微信指数趋势

2019年6月18日,“京东”微信指数为28582328。

 

2019年“京东”百度指数趋势

2019年,“京东”百度指数在6月18日达577843,近30日内指数平均值为305380。

 

2018年“京东”百度指数趋势

2018年,“京东”百度指数在6月18日当天为485544,近30日内指数平均值为305467。

6月18日当天,“京东”2019年的百度指数较2018年同比增长19.01%,618当日热度较往年提升,指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与去年持平。

拼多多:

 

2019年“拼多多”微信指数趋势

2019年6月18日,“拼多多”微信指数为12121112。

 

2019年“拼多多”百度指数趋势

2019年,“拼多多”百度指数在6月18日为54732,近30日内指数平均值为48020。

 

2018年“拼多多”百度指数趋势

2018年,“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624,30日内指数平均值为51581。

6月18日当天,“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%,指数平均值同比下降6.90%。就数据来看,拼多多在今年618期间内的热度低于去年。

2019年天猫、京东、拼多多微信指数趋势

微信指数显示,近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多,2019年6月18日,京东微信指数为28582328,拼多多微信指数为12121112,天猫为2973922。

2019年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

2018年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

百度指数显示,2018年和2019年5月21日至6月19日,京东百度指数均高于天猫和拼多多,2019年6月18日当天,京东以577843的百度搜索指数位列三大电商平台之首,天猫和拼多多分列二三。

2018年天猫百度指数均高于拼多多,不过在2019年二者差距有所缩小。

2019年百度指数资讯关注趋势

此外,百度指数资讯关注趋势显示,2019年5月21日至6月19日,随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作,新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。

其中,京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。

“618”在近几年逐渐被人关注,已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者,具备一定主场优势,营销和传播上也更为重视。

而天猫今年对618的重视也全面升级,数据显示,其6月18日的资讯指数虽低于京东,但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争,京东势必通过多方面的投入维护自己的“ip”。

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地域分布:

一二线城市仍是主流

下沉仍需努力

2019年“618”百度指数省份分布

省份分布上看,2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化,分别为:广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。

2019年“618”百度指数区域分布

区域分布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。

2019年“618”百度指数城市分布

城市分布上,2019年“618”指数城市分布前10位分别为:北京、上海、广州

深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。

天猫:

2019年天猫”百度指数地域分布

省份分布上看,2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为:广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。

区域分布上,华

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